Vad behöver man egentligen tänka på när man designar och tar fram produkter? Vilka olika steg är det i en designprocess? Hur lång tid tar det få från skiss till färdig produkt? Vi har låtit vår grundare och designer Madelene Törnblom beskriva processen med sina egna ord.

Steg 1

"Jag börjar alltid med att samla inspiration. Ofta har jag redan en bild av hur jag vill att produkten ska se ut i mitt huvud, men sedan finns det såklart alltid detaljer att fila på. Vanligtvis startar jag en ny Pinterest-tavla inför varje ny säsong, där jag pinnar in inspiration för kommande kollektion. Från den Pinterest-tavlan plockar jag sedan det ut bästa och går vidare till nästa steg." 

Steg 2

"Under det andra steget försöker jag få ner alla tankar och idéer i en konkret skiss. Det finns många olika sätt att skapa en skiss på. Antingen genom ett designprogram eller så enkelt som med papper och penna. Det är i skissen jag sätter detaljer som passform, placering av loggor, vilka sömmar, vilken typ av dragkedja eller knappar jag önskar använda." 

Steg 3

"När jag sedan har fått fram en skiss över hur designen och alla detaljer ska se ut är det dags att välja material. Här får man ställa sig frågor som: När är produkten tänkt att användas? Hur ska finishen se ut? Behöver produkten vara vattentät? Ska den vara värmande eller mest funktionell? Om exempelvis produkten kommer att användas närmast kroppen är det viktigt att materialet kan transportera fukt. Materialvalet styrs alltid efter tänkt användningsområde. När jag designar produkter väljer jag aldrig ett material som inte är funktionellt, utan sätter alltid det som högsta prio."

Steg 4

"Färgval. Det här är ett steg som inte tar alltför lång tid för mig. Jag håller mig alltid till en väldigt basic färgskala, då jag vill att mina designs ska hålla över tid. Jag hoppar aldrig på tillfälliga trender eller “årets färger” utan går helt efter jordnära och tidlösa toner som passar till allt. Produkterna ska vara lätta att styla med det som redan finns i garderoben. Det händer dock ibland att jag tar ut svängarna och lägger mer tid på färgval. Till exempel när det gäller våra första ridbyxor försöker jag hela tiden att hitta nya färger – men som fortfarande ligger i linje med den stilrena färgskalan. Att hitta rätt nyans på färg tar tid. Till exempel, våra vinröda ridbyxor Alba och Adelinas färg jobbade vi med i över ett års tid innan vi till slut fick till rätt nyans." 

Steg 5

"Sedan skickar vi skiss- samt produktspecifikationer till vår leverantör som gör ett fysiskt sample på produkten. Nu har vi arbetat fram en nära relation med vår leverantör, vilket gör att vi ganska snabbt brukar hitta rätt med nya samples. Men jag skulle säga att produktproverna vanligtvis skickas fram och tillbaka ett par gånger innan man hittar helt rätt. Våra nya ridbyxor Compression är däremot ett undantag. Med dem gjorde vi samples i över två år innan vi hittade helt rätt. Desto mer avancerad/unik produkten är, desto svårare blir det."

Steg 6

"När alla detaljer har hittat sin plats och samplet är helt komplett placerar vi det som kallas för en bulk-order. Det innebär den stora ordern på produkten som i sin tur blir faktiska produkter som kan addera till vår kollektion. 

Varje produkt är unik och så även dennes designprocess. Det finns produkter jag har designat som blivit färdiga inom loppet av ett par månader, medan andra produkter har tagit flera år att färdigställa. Hela processen från idé till produkt är det roligaste och häftigaste jag vet. Jag älskar se mina produkter bäras på ryttare världen över, inget gör mig gladare och stoltare."

Tre snabba frågor med Madelene

Hur ser du behovet av en ny produkt? 

– Eftersom jag själv rider, tränar och tävlar med mina hästar kommer jag ofta på nya produkter medan jag själv är i stallet eller rider. Det var till exempel så jag insåg att ridbyxor behöver en mer praktisk mobilficka. Jag identifierar även behov av nya produkter baserat på den feedback vi får av kunder vilket är väldigt värdefullt för mig under processen.  

Vad är viktigast för dig när du designar produkter? 

– Det viktigaste för mig är alltid produktens funktion. Jag sätter aldrig utseende före en produkts funktionalitet. Just ridkläder, som ju jag designar, används under aktiva förhållanden och i tuffa miljöer. Av den anledningen är det viktigt att prioritera egenskaper som funktionalitet, smidighet och komfort. 

Vilken produkt är du mest nöjd med? 

– Jag skulle säga att våra nya Compression-byxor ligger högt upp hos mig. Jag tycker dom har allt. Komfort, funktion och en unik design.